近几年人人喊打的 Flash，继被苹果、Firefox 以资安疑虑为考量封锁，并且被Facebook 资安长在 2015 年 7 月发文呛声「该是 Adobe 宣布终结 Flash 的时候」；9 月 1 日，Google 又以一记，减少使用者电脑耗电量为由，正式宣布将 Chrome 浏览器的预设，改为「暂停播放」Flash 广告，变相终结了 Flash 的广告时代。
到底这一连串的禁用潮，对台湾的数位广告产业会带来什么样的影响？又 Flash 广告格式，与 HTML5 网页设计的广告差别在哪？台北市数位营销经营协会（DMA）为此特别举行座谈会，邀请 Yahoo 奇摩、Pixnet痞客邦、数位营销代理商不来梅、米兰、橘子磨坊、安索帕、网络基因等技术代表，面对面探讨当前数位广告遭遇到的困境与契机。
影响1—仅剩 20% 网络使用者看得到 Flash 格式广告，企业网站建设还要继续用吗?
Yahoo奇摩亚太地区 ad technology and ad solutions 总监李凯乐表示，这么多浏览器接连停用flash的改变，最直接影响到的，就是未来将会有愈来愈多民众，包括行动端的使用者、Firefox、Safari、Chrome 等浏览器的使用者，没办法再看到 Flash 格式的广告。而从IAB Webinars 调查数据显示，在今年的 9 月 1 日之后，现已剩下 20% 的网络使用者还能够接触到 Flash。而这对想让自家广告尽可能曝光，并持续获得消费者分享扩散的广告主无疑相当不利。
反之，如果广告主利用的是 HTML5 网页设计的广告素材，曝光机会则大大增加。尤其， HTML5 网页设计本身属于开放技术，完全可以解决过往 Flash 格式广告，在行动端上无法显示的困扰。再加上，HTML5网页设计 本身是浏览器的原生支援技术，大家再也不需要任何的外挂代码，大幅提升电脑安全性。
影响2—少了动态效果，广告创意发展将重回「简捷直接」！
Flash 的消失，将促使未来的数位广告，少了过往夸张炫丽的声光效果。DMA 协会常务理事，同时也是网络基因总经理的施俊宇表示，Flash 遭到禁用，并不是只有代理商会受影响这么单纯，其实影响最大的，还是广告主在制作数位广告时的策略和创意。因为，Flash 的某些特效和效果，HTML5网页设计 并不支援，所以广告的呈现效果将与过往产生一定的落差。
米兰营销策划科技长曾盈学对此表示赞同。他也补充，在 HTML5 网页设计时代下的广告，将着重在静态的内容传递。这除了两者功能、格式彼此不支援，另一原因则是，设计人员过往可先在 Flash 自行设计动画，再交由代码人员增加广告互动性；如今，则因为利用 HTML5网页设计 做动画的技术门槛高，代码人员就必须得从广告创意萌芽时提早介入，这不仅完全改变代理商长久以来的工作流程，也大幅提升内部夥伴彼此沟通的时间成本，甚至让某些作品的呈现方式，也会因为时间压力产生局限。
影响3— HTML5 网页设计的特效技术难度提升，广告的成本势必增加
对此，橘子磨坊业务营运总监施婉妮特别有感，她表示，他们公司的设计和代码人员对于 HTML5 网页设计制作的分工与责任范畴，以及工作流程，至今都还在磨合测试的阶段。不仅如此，公司还得同时间考虑同仁能力的培训、熟悉新工具使用的时间。至于客户端，他们也必须针对客户，进行事前的教育和沟通，而这些都将是造成代理商转换成本增加的来源之一。
不来梅总经理张文健也特别补充，代理商本来就有和客户沟通的责任，但客户对于过往的广告形式，已抱持既定的制作时间和成本概念，所以如何说服客户，让他们理解，当广告形式改为 HTML5 后，开发时间可能得拉长、人力得调整，甚至报酬也必须更加合理化，而以上种种，若只靠一家代理商的努力，效果将微不足道，这也是他特别支持 DMA 举办相关座谈会或工作坊的原因。
影响4— 代理商持续增加人才培训成本， 提升创意技术实力
目前台湾的数位代理商，在面对多数客户，对于 Flash 禁用为数位广告带来超乎预期的影响，仍旧蒙懂的过度期，选择继续使用 Flash 完成广告作品，再透过类似 Google Swiffy 等工具，将 Flash 中属于 SWF 格式的影音档，转换成 HTML5 格式。如此一来，想要播放 SWF 档时，就不再需要 Flash 播放器。
但此举麻烦的地方在于，转档工具的运用，毕竟并非长久之计。安索帕互动技术指导黄振斌解释，每每只要有 Flash 档案，转换成 HTML5 ，出来的档案往往会有档案过大、广告文字糊掉、某些特效不见等问题出现，最后他们总是得花费更多的时间与力气，进行反覆测试修正。代理商在因应全面迎接 HTML5网页设计 的时代，已经开始增加 Coding 的人才与人力并持续投入培养创意技术实力，对于广告主及创意而言，在数位广告上的沟通策略也势必要跟着改变。
媒体平台的作法：致力提供更清楚广告规格，一起迎接新的时代！
李凯乐表示，HTML5网页设计 正因它的开放备受大家喜爱，但也是因为如此，目前许多客户或制作公司提供给他们的广告素材，出现不少过往并不曾出现的问题和状况，但他相信，这些都只是暂时的，未来当大家熟悉新技术、新工具，很快就能找回过往的工作默契。
假若以媒体平台的角度，Yahoo奇摩 目前则致力于让广告规格的说明，更加清楚、一目了然，帮助制作人员在制作广告时，能更有效率地完成工作。
DMA 协会数位媒体组召集人，同时也是 Pixnet 营运长周守珍，也同样站在媒体角度提出建议，她表示，如何提供客户或代理商，简单明了的广告规范，包含页面上的改变、广告位置的需求，一直都是痞客邦努力的地方。另外，针对部分客户或制作公司，在面对 HTML5 格式广告的来临，来不及转换或应变者，痞客邦也在他们的广告上稿后，协助进行事后的测试和转档，帮助业界和客户一起迎接新的时代。
给企业网站建设的建议：广告是给消费者看的，追着消费者跑就对了！
其实不管数位广告格式怎么改、怎么变，周守珍都认为，回到市场端，掌握消费者的使用趋势，是最重要的。
像是他们两年前，就发现消费者大量跨屏幕的使用趋势，而今天客户愿意花费大笔的营销预算，无非就是希望，能让自家的广告被消费者看到，所以她相信，即使客户现在再怎么来不及应变、反应，当浪潮来了、趋势来了、消费者行为改变了，客户的观念和想法自然就会改变，毕竟没有人会想把广告预算，投放在没人观看的载具或平台上。
