SEO原创性 是关乎内容营销的重中之重。之前我们谈过新鲜感, 谈过相关性, 谈过多样性, 谈过个性化, 谈过质量评分, 今天谈SEO原创性，相关性，内容哪个更重要？
重复内容不可取
搜索引擎不喜欢重复内容 (就是将网页去除格式化，边栏，选单等等后的内容作比较)，甚至可能会惩罚发布重复内容的网站。从多样性的角度这是很容易理解。将好几个重复的内容显示在搜索结果页面对用户没有任何增值，只会令用户质疑搜索引擎的可靠性。
但事实是重复内容随处可见，特别是在新闻报导，同一家资讯来源 Newsfeed 的文稿可能被数家新闻网站同时引用。你可能亦会发现不一定是最先发布资讯者会被搜索引擎检索显示在SEO排名结果页面，搜索引擎的决定常常取决于网域权威性，更多是关乎下面提到的不同网站所能提供的独特内容和用户体验。
有时网站内部亦会出现重复内容。根据 Google 官方的讲法，内部重复内容就算是略作修改，亦可能对 SEO 排名有负面影响。但是如果您因为上下文要求而重复内容，那么您不用担心。但在某些情况下，您必须尽量避免重复的内容。
SEO关键字独特性
SEO原创性并不是单指内容包含某些长尾关键字。原创性独特性涉及 TF-IDF 理论。举例是卖面膜，行家可能都千编一律将厂家的産品资讯放在内容描述。对搜索引擎来说，原创性独特性不存在。你当然想到更改一些字眼 (如：保湿面膜) 或段落次序去讨好搜索引擎。这样做有用但其实并不足够。
SEO原创性 用户体验
用户关心不只是産品的技术细则，用户常常更关心的是産品或服务背后故事。故事可以是一个采用商店以后的真实图片。所以对搜索引擎来说独特性不一定是文字内容，亦可以是图片，影片，用户评语等等。就算是大致相同的内容，个性化的语调已经可以带来不一样的用户感受。独特性关乎所提供资讯对用户的价值是不是不容易在其他网站找到。
